[أبـو العبـــاس]

كلام جميل ، ومتميّز .


ومن الأشياء الجيّدة في التصميم الإعلاني أن تتوحّد التصاميم ، ولا أقصد بهذا أن تكون تصاميم الحملة تصميمًا واحدًا بل أن تكون الخامات والفكرة والكلمة واحدة وإن اختلفت أحجام التصميم وربما تباينت في شيء من ألوانها .

وفائدة هذا أن المشاهد قد يرى تصميمًا إعلانيّا فلا يلقي له بالاً إذا ما تكرر عليه بطرق متقاربة رسخ عنده .


أعجبني جدًا قولك :

اقتباس يجب عليك كمصمم أن تفهم حقيقة مؤكدة، وهي أن القارئ، كسول دائماً. القارئ لا يحب أن يقرأ أكثر من خمسة عشر كلمة (كأقصى حد) في إعلان ما. وهذا الأمر له أهمية كبيرة، على سبيل المثال: إعلان عن هاتف سيار جديد، العبارات الرئيسية في هذا الإعلان هي ((عالم بالألوان)) و ((سامسونغ)) وهي ماركة الهاتف، وهناك نص طويل عبارة عن نقاط تتضمن المميزات الفنية والتقنية لهذا الهاتف. التصميم الصحيح، هو أن تكون كل من عبارة ((عالم بالألوان)) و ((أريكسون)) التي هي ماركة الجهاز مكتوبتين بخط واضح وكبير. أما التفاصيل فتكتب بخط صغير وتوضع في أحد جوانب الإعلان في الجهة السفلى. كما قلت القارئ كسول، وهو لن يقرأ التفاصيل، المختص هو الذي سيهتم بقراءة هذه التفاصيل، وهذا الشخص ليس من المهم إغراؤه بعبارة من مثل ((عالم بالألوان))، لأنه مهتم بالتفاصيل التقنية أكثر من الفشخرة كون الهاتف ملون، ومعنى هذا إنه لا بأس من كتابتها بخط صغير. ولو كتبنا هذه التفاصيل بخط كبير، فإننا سنفرط بموضوع الفراغ الأمر الذي يجعل من التصميم غير أنيق بالمره.

وهذا ما يعيب كثير من مصممي إعلاناتنا ، حتّى إنني من تأثري بمثل هذا لأنعطف وأترك الإشارة بسبب إعلان عند الإشارة سيّء حشر فيه مصممه كل المعلومات المهمة وغير المهمة بشكل مقزز !

وهنا تنبيه طريف : أن على المصمم المبدع أن ينوي - مع نيّته الأصليّة - إراحة العارفين بالتصميم من رؤية التصاميم القبيحة وضيق صدورهم لأجل هذا ، وله الأجر إن شاء الله !


أبو العباس