[نادر الباحوث]

[c]

. تعريف الشعار ؟
هو رمز يعبر عن ذاتية صاحبه سواء كان _شركة ، مصنع ، مهرجان ،...)

. مما يتكون الشعار؟
يتكون في العادة مما يلي :
1- رمز 2- صورة 3- خط خاص 4- حرف .

. لماذا الشعار ؟
*غاية كل نشاط في بداية إنشائه أن يثبت نفسه أمام المنافسين ، جودة تصميم الشعار أحد اسهل الطرق
للحصول على المصداقية و الاحترافية منذ البداية .

* الأنشطة الجديدة في العادة يجب أن تجذب انتباه المتلقي بعيداً عن المنافسين، الشعار المميز يبقى عالقاً في
أذهان المتلقين ويكون من السهل بمكان تذكره

* الشعار يضيف نوعاً من الجاذبية لأي مستند أو صفحة إنترنت ، ويزيد من تأثير وسائط الترويج الأخرى
(كتاب، شريط ، لوحات دعائية ، هديا دعائية ...)

هذا مقال للكاتب الأخ فهد عامر الأحمدى أحد الكَتاب في جريدة الرياض
لعله يبين لك لماذا الشعار ..

-------------- أعظمها بقاء في الرأس -------------

التاريخ: 7/11/2001 م

* "نايكي" أشهر شركة أمريكية لإنتاج الأدوات الرياضية.. وخلال خمس سنوات فقط من تأسيسها اكتسحت المنافسين بفضل (شعارها المميز).. فخبراء التسويق يعيدون ازدهار نايكي إلى شعارها المعروف كإشارة (صح).. وتقدر قيمة هذا الشعار في السوق بعشرين بليون دولار.. كما انه كفيل برفع ثمن أي سلعة رياضية بخمسة أضعافها إذا وضع عليها.. الطريف أن الشعار نفسه لم يكلف أكثر من 35دولاراً دفعها مؤسس الشركة (فيل نايت) كمكافأة لاحدى السكرتيرات.. فقد طلب من الآنسة كارولين دافيدسون وضع شعار لشركته الجديدة يتميز بثلاث صفات أساسية: البساطة والتميز والايحاء بالسرعة.. ورغم أن كارولين لا تملك أي خبرة في التسويق إلا أنها وضعت عشر تصاميم اختار منها نايت إشارة (صح)!!
وإشارة صح نموذج للشعار المغرق في البساطة والتميز ـ لدرجة لا يمكن تجاهله أو نسيانه.. وحين يحقق الشعار هذا الهدف يظل حاضراً في أذهان المستهلكين ومُقدماً على بقية المنافسين.. والواقع يثبت أن الشركات الأكثر نجاحاً هي الأكثر بامتلاك شعارات مميزة (ولا أدعي هنا أن الشعار وحده يكفل النجاح ولكنه يكفل انتشار البضاعة.. إذا كانت تستحق)!!



* ومن الغريب أن اليابانيين ـ رغم براعتهم في التسويق ـ لم يأخذوا قضية الشعارات على محمل الجد حتى سنوات قليلة مضت.. فشركات مشهورة مثل تويوتا ومازدا ونيبون لم تتبن أي شعار مميز حتى الثمانينات.. أما حول العالم فهناك شعارات تكاد تكون معروفة من كل سكان الأرض.
ـ فشعار كوكا كولا مثلا (الذي سبق أن كتبت عنه مقالاً منفرداً) يأتي في المركز الأول كأغلى ماركات القرن العشرين.. هذا الشعار يعد إبداعا في فن الكتابة اليدوية ويبلغ عمره مائة وأربعة عشر عاماً.. وقد كتبه فرانك روبنسون بعد أن أقنع صديقه الدكتور بيمبرتون (مخترع مشروب الكوكا كولا) ان اضافة كلمة "كوكا" قبل "كولا" يعطي الاسم رنة مميزة.. وقد تم تسجيله كماركة عام 1887وأثبتت الأيام صدق حدس روبنسون!!
ـ أيضاً لا ننسى شعار مرسيدس بنز الثلاثي.. هذا الشعار وضعه بنفسه مؤسس الشركة جوتليب ديملر.. وقد رسمه في البداية على كرت معايدة بعثه لزوجته وكتب تحته "انه الشعار الذي سيجلب الزبائن للشركة".. وبالفعل علق الشعار في رؤوس المستهلكين وأصبح مرادفاً للجودة والمتانة.. وقد بلغ من الشهرة والأصالة حد الإبقاء عليه خلال أضخم اندماجين في تاريخ الشركة، الأول حين اندمجت مع مرسيدس بنز عام 1924والثاني حين اندمجت مع كرايزلر في منتصف التسعينات!!

ـ أما الشعار الثالث فهو (التفاحة المقضومة) لشركة آبل للكمبيوتر.. فعند إنشاء الشركة عام 1977تقدم روب جانوف بهذا الشعار فنال بسرعة رضا مؤسس الشركة.. إلا أن معظم الموظفين أبدوا عدم استحسانهم لفكرة (ربط التفاح بأجهزة الكمبيوتر) فأمهلهم المدير ثلاثة أيام لتقديم البديل.. وحين لم يأت البديل تم اتخاذه شعاراً نهائيا للشركة ـ بعد إضافة الخطوط العرضية إليه كإشارة ساخرة (لقضم) خطوط شركة أي بي ام المنافسة!!


* وكما ذكرنا في بداية المقال قد تبلغ شهرة الشعار حد أنه (هو ذاته) يتحول لسلعة لها ثمنها المستقل.. وانطلاقاً من هذه الحقيقة يمكن استنتاج شعبية الشعار من قيمته في السوق.. فهناك مثلاً شعار مايكروسوفت الذي وصل سعره عام (2000) إلى 70197مليون دولار.. ثم شعار (أي بي أم) بـ 53184مليون دولار.. ثم انتل بـ 39049مليون دولار.. ثم شعار شركة نوكيا بـ 37528مليون دولار.. ومن الماركات المعروفة الأخرى يأتي ماكدونالدز في المركز التاسع، ومارلبورو في المركز الـ (11)، وتويوتا (15)، وجيلليت (17)، وسوني (18)، وكوداك (24)، وبيبسي (35).
وكل شعار من هذه تتجاوز قيمته ميزانية الكثير من دول العالم الثالث.. أما (المجموعة) فيتجاوز سعرها ميزانية الدول الأفريقية مجتمعة!!


. تذكر أثناء تصميمك الشعار ..

* تذكر أن الشعار السهل البسيط الخالي من التعقيد هو أقوى في إيصال الرسالة (سهل المشاهدة، سهل الفهم)

* تذكر أن اختيار نوع الخط المستخدم مهم جداً مع كون استخدام خط خاص افضل ويفضل الابتعاد عن الخطوط السميكة قدر الإمكان لمراعاة تصميم الشعار واستخداماته في الطباعة(وضوح الشعار في المقاسات الصغيرة )

* تذكر أن الشعار يكون في العادة من لونين إلى ثلاثة كحد أقصى وقليلة هي الشعارات التي تكون مكونة من 4 ألوان .

. خطوات تصميم الشعار ؟

* إستراتيجية التصميم :
هذه أهم جزء في تصميم الشعار ، فهم طبيعة عمل (الشركة ،المؤسسة،القطاع....) وهذا يحتم على المصمم
أن يحصل على اكبر قدر ممكن من المعلومات عن الشركة ، نشاطها ، منتجاتها ،..الخ
وعما إذا كان صاحب الشعار لدية فكره معينة أو تصور شكل تنفيذ الشعار والألوان التي يودون أن يصمم على ضوئها الشعار وعن الاستخدامات المتوقعة للشعار ( هل هو شعار لموقع إنترنت ،شعار للاستخدام في الخطابات والكروت والمراسلات ، شعار للمنتجات ....) لتجهيزه حسب ما يريد.

* الدراسة الأولية :
من هنا تبدأ الخطوات الفعلية لتنفيذ الشعار فبعد أن حصلنا على المعلومات اللازمة من صاحب الشعار جاء دورنا لنطلق عنان خيالنا ونعد دراسة أولية وهي تعني أن نصمم ما بين 3-5 شعارات بأشكال مختلفة و أفكار مختلفة .
بعد أن ننجز هذه التصاميم الأولية علينا الآن أن ننتقى منها ثلاث تصاميم ونعرضها على صاحب العمل أمره ونطلب منه أن يختار الشعار الذي يرى انه مناسب .

هنا لدينا 3 احتمالات :
- انه أعجبه أحدها وبدون أي تعديلات (ننتقل للخطوة الرابعة )
- انه أعجبه أحدها وطلب إجراء تعديل (ننتقل للخطوة الثالثة )
- أنه لم يعجبه أي تصميم وهذا قد يكون نادر الحدوث إذا كنت مصمم جيد ونفذت الخطوات كما يجب .

. المراجعة :
عندما يختار العميل أحد التصاميم وطلب إجراء تعديل لجزء معين نقوم بإجراء التعديل المطلوب وعمل تقييم شامل للفكرة المستخدمة وتطويرها بعض الشيء إن أمكن ومراجعة الألوان والتجهيز المطلوب للشعار هذا الخطوة أحيانا هي اصعب من الدراسة لأن العميل قد يفرض عليك إجراء تعديل جوهري في الفكرة ولربما شيء لم تضعه في الحسبان مطلقاً يجب أن تكون مستشعراً هذا الشيء خلال تقديمك الدراسة الأولية للعميل ومناقشتك له وتوضيح هذا الشيء ، بعد إتمام التعديل المطلوب والمراجعة قدم هذه المراجعة للعميل لاعتمادها.

. الشعار النهائي :
هذه هي آخر الخطوات وفيها يتم تجهيز العمل بصورة رقمية أو مطبوعة لتسليمه للعميل يجهز الشعار ليكون بالألوان المطلوب و بمقاسات مختلفة (صغير – متوسط – كبير ) وكذلك التجهيز بالألوان ليكون بالأبيض والأسود وبالألوان الحقيقة للشعار ويجب أن يتم وضع أرقام الألوان المكونة للشعار
و يستحسن أن تطبع عملك على ورق مصقول .

. البرامج التي ينصح بها :

Adobe Illustrator
Free Hand
Corel

تنبيه : من الخطأ أن تصمم الشعارات ببرامج
الفوتوشوب و البيت شوب
ذلك إنها ليست مهيئه أولا للتعامل والتصميم كرسوم متجهة
و إنما الذي يحصل أنها تتعامل كصورة
وفي النهاية لا نستطيع أن نستغل الشعار كما ينبغي
أي طلب لتكبير الشعار من قبل العميل ستتعرض فيع لإحراج لا مبرر له



والسلام عليكم ورحمة الله وبركاته

جمعت هذه المادة من مواضيع متناثرة في بحر الإنترنت بتصرف










[/c]

[المستشار]

الغالي ( نادر )
يسعدني و يشرفني أن أكون أول من يرد على هذه المجموعة
القيمة من الدرر .. الغاليه الثمن و لا أخفيك عن مدى عظيم
الفائدة التي أستخلصها من بين تلك السطور ..


موضوع جميل جدا ..
و كم تمنيت لو أنك ختمت الموضوع بشيء من النماذج
لأستاذنا ( نادر ) و لغيره .. و ستكون تلك النماذج ( مطعمة ) لهذا الموضوع الرائع ..




-*-*-*-*-
للطرفة ـ فقط ـ :
-*-*-*-*-

و أنا أقرء هذا الموضوع استوقفني هذا السطر فلقد عدته أكثر من مرة ..
و لم استطع هضمه .. السطر هو ::


(( - أنه لم يعجبه أي تصميم وهذا قد يكون نادر الحدوث إذا كنت مصمم جيد ونفذت الخطوات كما يجب . ))

فبعد الكر و الفر على هذا السطر ..
أكتشفت أنني أقرء (( وهذا قد يكون نادر الحدوث ))
أقراءها (( وهذا قد يكون نادر الباحوث !!!!!! )) :D:D:D:D:D



و أخيرا استقام المعنى عندي ..

[اليماني]

موضوع رائع ومميز وقليل ما تجد مواضيع شامله بكل جوانبها مثل موضوعك ..

كفيت ووفيت بارك الله فيك ..

تحياتي لك ولا تحرمنا من مثل هذي المواضيع الحلوه

اخوك / اليماني

[الوافي]

بارك الله فيك أخي نادر ولا تحرمنا من مشاركاتك

[أبوالمهند]

ماشاء الله

جزاك الله خير على المشاركة وفعلاً كفيت ووفيت.


وأتمنى مثل ماقال أخينا المستشار.

[الإعصار]

ما شاء الله تبارك الرحمن موضوع جميل جدا

مشكوووووووووور أخوي نادر وبارك الله فيك

وألف شكر وتقدير

[Focus]

شكلك لعبك تصميم الشعارات دبررررررررررررررررررررررررررررنا :D
http://www.buraydahcity.net/vb/showt...threadid=34251

والله من البجاحة :D

[نادر الباحوث]

[c]السلام عليكم ورحمة الله وبركاته
وبعد فيسرني أن أرى هذه الردود وهذا التفاعل الغير مستغرب ...

**** المستشار ****
الشرف لي أن تكون أول من يرد على موضوعي المتواضع وأنا لم اكتبه
إلا بحث عن الفائدة فأتمنى أن تكون قد استفدت منه ...

بخصوص النماذج :
هذا ما كنت أفكر به بالفعل لكن اخترت أن تتأخر بعض الشي .. وذلك لحاجة
في نفس يعقوب .. وأعدك في ردي هذا أن ترى نماذج ومواقع تهتم بالشعارات

أما بخصوص الطرفة:
ما دريت أني غيرت اسم العائلة من الباحوث إلى الحدوث

>>>) مات من الضحك يوم قرأ التباس الجملة على المستشار )

**** اليماني ****
أنت أكثر روعة ... وبارك الله فيك .. وابشر إن شاء الله سترى ما يسرك من المشاركات

****الوافي 2002****
وبارك الله فيك .. وشاكر لك ردك

****أبوالمهند****
حياك الله وأقدر لك مرورك المبارك ...
****الإعصار****
العفو أخوي ... ولك كل الشكر
****الباشق****
حياك الله إن شاء الله بعد قراءة الموضوع ستكون أنت من يصمم لنفسك ...


وهنا نماذج لبعض الشعارات ...





















والبقية في الطريق .... وانتظروا المواقع المتخصصة في الشعارات ....
أتمنى من الله التوفيق والسداد لي ولكم ....









[/c]

[AhmedGraphics]

شكرا لك على هذا المعلومات القيمه .

وحدث معي فعلا ما حدث مع المستشار

شكرا للمصمم نادر الحدوث

[نادر الباحوث]

[c]**** Ahmed Graphics ****
العفو اخوي أحمد ...
وفعلاً رد إنسان مثلك على موضوعي (نادر الحدوث)


إليكم المجموعة الثانية من الشعارات ...






تنبيه: يحق لجميع الأخوة الاشتراك بالموضوع بوضع شعارات وطرح رؤاهم حول تصميم الشعارات ...

[/c]

[بريماكس]

أهلا .. بأستاذنا الكريم ... نادر الباحوث

صراحة درس و لا أروع ..
و يبقى البساطة ... أهم عنصر في التصميم ..
بدلالة .. شعار (نوكيا) مثلا ..
فهو عبار عن نوع خط فقط.. أو بالأصح خط مصمم حصريا لهذه الشركة ..
كـ قناة العربية .. و خطها المشهور ..

عموما ..
شكر الله سعيك أستاذي الفاضل ..
وعلى هذا الدرس ..

و تقبل فائق تحياتي
بريماكس

[محبكم]

النادر ( نادر )


اهلا بك اخي ...


ومن طوووول الغيبات جاب الغنايم .....


موضوع اكثر من رائع .....

شدتني هذه العبارة

اقتباس تنبيه : من الخطأ أن تصمم الشعارات ببرامج الفوتوشوب و البيت شوب ذلك إنها ليست مهيئه أولا للتعامل والتصميم كرسوم متجهة و إنما الذي يحصل أنها تتعامل كصورة وفي النهاية لا نستطيع أن نستغل الشعار كما ينبغي أي طلب لتكبير الشعار من قبل العميل ستتعرض فيع لإحراج لا مبرر له

فعلا البعض يخطئ ويستخدم الفوتوشوب في تصميم الشعار ...ومحدثك اولهم

واشكرك على هذه المعلومات القيمة .....

ونتمنى ان نرى تصاميميك يا البي ....



محبك


محبكم

[الجنرال]

[c]أخي نادر الباحوث

عوداً حميداً

بالنسبة للموضوع أنا أقدر أشارك معكم بوضع بعض الشعارات التي وجدتها

في أحد المنتديات . وهي [/c]

[الجنرال]

السلام عليكم