[ملك بأخلاقه]

الدعاية الخفية في أفلام "MBC"


ماركة سجائر مشهورة تظهر في فيلم "سوبر مان 2"


مركز المعلومات :

في بداية الثمانينات بدأت الشركات في تسويق منتجاتها عبر طريقة ذكية و"مخفية" للتغلب على بعض العقبات القانونية والاجتماعية، وعرفت الطريقة لاحقا باسم (Product placement).
وتتمثل الطريقة بشكل مبسط في ظهور المنتج ، وخاصة السجائر والمشروبات الكحولية، في مشاهد من الأفلام او المسلسلات او البرامج الوثائقية ، بعد الاتفاق مع المنتجين، وبالطبع الاتفاق مع القنوات التي سيبث فيها لاحقا.
ويظهر المنتج وكأنه جزء من المشهد بحيث لا يوحي بأنه إعلان، غير ان الطريقة اثبتت فعاليتها في التسويق لعدد كبير من المنتجات، وبالتالي ارتفع سعر الإعلان بهذه الطريقة بشكل كبير.
وتعتبر الطريقة شائعة بشكل كبير اليوم في الأفلام والمسلسلات والعاب الكمبيوتر والمواقع الالكترونية.
وبلغ حجم سوق الإعلانات "الخفية" 3.7 مليار دولار في العام 2006، ويتوقع أن يرتفع الى 5.6 مليار دولار في العام 2010.
وأكدت وثائق كشف عنها مؤخرا في الولايات المتحدة ان شركات التبغ استثمرت بشكل كبير في النوع من الإعلانات وكان لها علاقة طويلة وقديمة مع هوليوود في هذا المجال.
وقالت الوثائق ان الشركات وضعت منتجاتها في العديد من الأفلام بعد اتفاقات سرية مع المنتجين، ودفعت مقابل ذلك مئات الملايين من الدولارات.
ومن الطرق الشائعة التي استخدمتها الشركات احتفال أبطال الأفلام "بسيجارة" بعد انهاء المهمة او التغلب على العدو، مما يدفع المراهقين الى تقليدهم لان السيجارة أصبحت تعبر عن القوة والنصر.
و اكدت دراسة أمريكية حديثة ان عشرات الأفلام التي أنتجت خلال السنين القليلة الماضية ( منها أفلام تبث بشكل مستمر على قنوات MBC ) تحتوي على إعلانات "خفية" لماركات مختلفة من السجائر، مشيرة الى ان عدد منها أفلام للأطفال.
ومن بين تلك الافلام "سوبرمان 2" والذي تظهر فيه ماركة سجائر شهير بشكل متكرر، وكذلك فيلم "بيفرلي هيلز كوب" ( من بطولة إيدي ميرفي).
كما رصدت الدراسة تكرر إعلانات للسجائر في أفلام من إنتاج "والت ديزني" ( وهي شركة مشهورة بإنتاج أفلام الأطفال) .